Terugblik op de Fashion Weeks van New York en Parijs: een kijkje achter de schermen bij de kapsels op de catwalk met As I Am

Elk jaar in september bruisen New York en Parijs van nieuwe ideeën, creatieve expressie en de verwachting van wat de mode in de toekomst te bieden heeft. Hoewel de collecties centraal staan, is het werk achter de schermen van cruciaal belang om de visie van elke ontwerper tot leven te brengen.

Dit seizoen werkte As I Am samen met haarstylisten tijdens de New York en Parijse Fashion Week voor de lente/zomer van 2027. Van zachte krullen en veerkrachtige lokken tot vloerlange vlechten: onze producten benadrukten de textuur en individualiteit en tilden de catwalklooks naar een hoger niveau. 

Nieuwigheid in New York

Ons seizoen van de New York Fashion Week ging van start als hoofdsponsor op het gebied van haarstyling voor de openingsshow van Public School, waar haarstylist Laurent Philippon de individualiteit van een volledig mannelijke cast met uiteenlopende haartexturen in de schijnwerpers zette. Jamaicaanse zwarte ricinusolie Water vernieuwd en in een nieuw jasje gestoken, Rijstwater gemakkelijker doorkammen, en Kokoswater zacht en glad gemaakt. Onze Rozemarijnmousse, Haarwaxstick, en Olie zorgde voor de laatste afwerking: stevigheid, scherpe contouren en glans.

Die aandacht voor textuur kwam ook tot uiting bij Aisling Camps, waar hoofdstylist Rutger veerkrachtige krullen en natuurlijke golven creëerde als aanvulling op de architectonische breisels van de ontwerpster. Jamaicaanse zwarte ricinusolie Water, Rijstwater, en Kokoswater ondersteunde het ontwerpproces, terwijl de Rozemarijncollectie zorgden voor stevigheid, gladheid en glans in de uiteindelijke looks.

Voor Amari Carter verwerkte haarstyliste Nai’vasha volumineuze krullen en prachtige afro’s in haar catwalklooks. Kokos-curlinggel, Rozemarijn-wasstaafje, en Room met dubbele boter zorgde ervoor dat deze looks een flexibele fixatie, gladde randen en langdurige veerkracht kregen. 

Bij Advisry hebben we opnieuw samengewerkt met Laurent Philippon om de natuurlijke krullen en vlechten uit de collectie te stylen. Jamaicaanse zwarte ricinusolie Water hielp het haar op te frissen en in model te brengen, terwijl Curling Jelly, RRozemarijn-kaarsstaafje, en Room met dubbele boter bracht definitie en vocht samen. 

Een indrukwekkend moment in Parijs

In Parijs voegden As I Am en Uberliss zich backstage bij Matières Fécales bij hoofdhaarstylist Gabriel de Fries. De show verkende thema’s als familie, stam en God, waarbij het haar een opvallende rol speelde: pruiken tot op de grond, vlechten en bloemen deelden de catwalk met natuurlijke kapsels. 

Geïnspireerd door de culturele betekenis van haar, benadrukte Gabriel de schoonheid en kracht ervan. Zijn favoriete product, As I Am Rosemary Water, was onmisbaar bij alle stappen, van de voorbereiding en het föhnen tot het accentueren van de natuurlijke textuur. Doublebutter Cream was zijn favoriet voor het stylen van haar met textuur, terwijl Uberliss Flexin Hairspray hielp om losse haartjes en kroes onder controle te houden met een flexibele fixatie.

In beide steden waren we dankbaar dat we konden samenwerken met creatieve teams die haar beschouwden als een essentieel onderdeel van het verhaal achter elke collectie. Het was een werkelijk indrukwekkende tentoonstelling van creatieve visies op haar.